短視頻作為新型媒介載體，能夠為眾多行業注入新活力，而當前行業仍處在商業化道路探索初期，行業價值有待進一步挖掘。隨著短視頻平臺方發展更加規范、內容制作方出品質量逐漸提高，短視頻與各行業融合會越來越深入，市場規模也將維持高速增長態勢。

MCN機構競爭加劇，內容趨向垂直化、場景化

當行業發展趨于成熟，平臺補貼逐漸縮減，MCN機構的準入門檻及生存門檻都將提升，機構在搶奪資源方面的競爭日益加劇。通過場景化、垂直化的內容進行差異化競爭將是眾多MCN機構的主要策略。

短視頻存量用戶價值凸顯，穩定的商業模式是關鍵

目前，大部分短視頻平臺基本完成用戶積淀，未來用戶數量難以出現爆發式增長，平臺的商業價值將從流量用戶的增長向單個用戶的深度價值挖掘調整，然而用戶價值的持續輸出、傳導、實現都離不開完善、穩定的商業模式。

短視頻營銷更加成熟，跨界整合是常態

短視頻營銷在原生內容和表現形式方面的創新和突破更加成熟化，跨界整合也將成為常態。通過產品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式，將各自品牌的特點和優勢進行融合，突破傳統固化的界限，發揮各自在不同領域的優勢，從多個角度詮釋品牌價值，加強用戶對品牌的感知度，并借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營銷效果。

行業亂象頻發凸顯了短視頻平臺在發展過程中存在的缺陷和不足，倒逼其反思自身應當肩負的社會責任。隨著技術的不斷進步以及社會各界持續的監督，短視頻平臺價值觀也將逐漸形成和確立，行業標準不斷完善。

新媒體隨著數字技術的普及與應用式傳播而發展，新媒體時代的到來，改變了傳統消息傳播的方式，使得新媒體的創作與傳播變得更加平民化、民主化、普泛化的“全民 DIY”過程。新媒體時代的短視頻是適宜移動狀態、碎片時間觀看的視頻，具有短小精悍、觀看限制少、參與強、信息豐富、制作簡單等特點。廣義的角度而言，新媒體時代的短視頻是相較于網絡直播、視頻，更加適合碎片化時間、信息豐富、社交性強、參與度高、內容短小的視頻內容，可以給予用戶多元化場景體驗。通常情況下，新媒體時代的短視頻時長在5s—15s之間的視頻，可用于社交分享。